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  • 双11,从数字狂欢到“新消费”盛宴
  • http://www.newssc.org时间:2019-11-13 15:51来源:四川新闻网
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商业领域的奥林匹克——天猫双11今年再创奇迹。11月11日24时,随着最终数字的定格,2019年天猫双11全天成交额最终定格在2684亿元人民币。(11月12日中国新闻网)

11年后的双11,看似多是“花相似”的热闹,终究还有“人不同”的流变。红包、预售、购物津贴不再新鲜,辛苦“盖楼”、抽空“砍价”,偶尔“砸蛋”、天天“养树”……算法在精进、技术在赋能,就连楼下大妈都知道,“只买对的、不买惠的”。换句话说,如果今年的双11纪录依然让世人艳羡,一定不只是全球商家给足了消费者优惠的折扣。

有一些很有意思的新变化,悄然出现在今年的双11舞台:比如过去两年,淘宝天猫的月度活跃用户增长了2.26亿,年度活跃消费者增长了2.08亿,新增用户中超过70%来自下沉市场;又比如2019年天猫双11预售首日,1.7万品牌开启直播,引导成交同比增长超15倍,多款品牌单品通过直播引导预售成交破亿。像买菜一样买车,像点外卖一样买家具……新商品供给壮大、新品牌爆发、新人群加入,这是中国电商双11盆满钵满之外最大的亮点。而这些“新意”,对应的是创新能力的提升、消费质量的迭代、下沉市场的勃兴。

双11当然不是完美的。当年,“革线下的命”的担忧甚嚣尘上,实体与虚拟之辩也争论了许多年。不过,11年之后,阴谋论与怀疑论烟消云散,平台经济成为滚滚向前的大势所趋。不久前,市场监管总局明确表示,将按照鼓励创新的原则,对新技术、新产业、新业态、新模式等实行包容审慎监管,更大激发市场活力和社会创造力。

背后的道理,其实也不复杂:最近,国家统计局公布的数据显示,消费对经济增长的基础性作用继续巩固,前三季度最终消费支出对经济增长的贡献率达到60.5%。其中,服务消费、网络零售和进口消费等成为消费领域的新亮点。消费,已当仁不让地连续5年成为中国经济增长的第一动力。说得再直白一些,大概没有什么比“买买买”,更能直观兑现民众对美好生活的物质期待了。

这个双11,我们记住了小镇青年的消费轨迹,我们看到了圈层消费的“谜之图赏”:比如根据数据,95后以一己之力买走了天猫双11的半数盲盒,虽然70后和80后都不知道盲盒是什么;而以50后为代表的银发族集体最爱买的东西也是令人迷惑,全是看不懂的五金用品……不过,这些都不重要,重要的是数字化的平台、多元化的供给和内容化、社区化的场景,调动了最广大消费者的参与。发现新的消费者,提供新的供给端,产生新的商业行为,深刻重构“人、货、场”……一切的一切,让人感受到数字经济在全球资源配置中的扛鼎之力。

双11,“新消费”春江水暖;而自由创新的市场,永远值得我们敬畏。(邓海建)

原标题:双11,从数字狂欢到“新消费”盛宴

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